SWOT-analyse

Eksempel på SWOT-analyse

Herunder er udarbejdet et eksempel på en SWOT-analyse. Denne SWOT-analyse er forbedret kraftigt ved at medtage "Tiltag".

Tiltag beskriver de aktiviteter, som understøtter Styrke og Muligheder eller mindsker Svaghed og Trusler.

• STYRKER

  Styrker er, hvad din virksomhed er god til på nuværende tidspunkt. Det er et billede af din nuværende situation.
  F.eks.:

  1. Stor viden om dit kerneområde
  2. Velbeliggende lokaler
  3. God hjemmeside
  4. Godt forhold til banken
  5. Solidt forretningskoncept
  6. Højt dækningsbidrag
  7. Har mange alternative produkter/ydelser, bl.a ved at have et stort sortiment.

  Tiltag er den aktivitet, du kan igangsætte for at udnytte de styrker, virksomheden har:

  1) Deltag i diskussioner på internettet om dit emne. Bliv en autoritet på området, som pressen vil kontakte
  2) Sørg for god skiltning og ordentligt lys på lokalerne
  3) Sørg for at få mange links til siden og brug den aktivt i markedsføring
  4) Fortsæt med at informere banken om tiltag i virksomheden, så forholdet vedligeholdes – også selvom vi ikke skal låne flere penge i øjeblikket, for pludselig kan vi få brug for penge til f.eks. større varelager.
  5) Fortæl kunden, hvilken værdi vi tilfører ham.
  6) Gør en stor indsats for at sælge mange styks. Der er råd til at bruge en del penge for at få en ny kunde, når dækningsbidraget er stort
  7. Fortæl kunderne, at vi har et stort og varieret sortiment
  8) Vores teknologi gør, at vi kan producere billigere end andre, og vi kan derfor få større dækningsbidrag end andre producenter. 

  Kunden skal vide, at vi altid er med på det nyeste

• SVAGHEDER

  Svagheder er det, virksomheden ikke er så god til. Du har dog mulighed for at påvirke og ændre dine svagheder til noget bedre.
  F.eks.:
  

  1 Lille viden om produktet

  2. Vores butikslokaler ligger i en sidegade

  3. Dårlig hjemmeside

  4. Banken tror ikke på os

  5. Forretningskoncept lever ikke op til kundens forventning

  6. Lille dækningsbidrag

  7. Har for mange alternative produkter / ydelser. Tiltag er den aktivitet du kan igangsætte for at mindske de svagheder virksomheden har:

  1) Gå på kurser, lær fra de bedste inden for produktviden, få en partner med ekspertviden

  2) Gør ekstra meget ud af skiltning og sørg for at have unikke produkter

  3) Igangsæt nyudvikling af hjemmeside

  4) Banken skal have kvartalsregnskaber og markedsføringsplaner

  5) Igangsæt udvikling af forretningskoncept, der er kundeorienteret

  6) Find måder at hæve dækningsbidraget

  7) Lav oprydning i sortiment. Hvad sælger, og hvad sælger ikke?

• MULIGHEDER

  1. Nye kundegrupper flytter til dit område

  2. Øget købekraft i samfundet

  3. Høje fødselstal

  4. Udvidelse af offentlige institutioner

  5. Nye trends peger i din retning

  6. Avanceret teknologi løser din udfordring

  7. Største konkurrent går konkurs

  8. Tilskud og subsidier i dit forretningsområde

  9. Leverandøren giver mere kredit

  10. Ny lovgivning letter dit arbejde

  11. Asiatisk købekraft stiger Tiltag er den aktivitet, du kan igangsætte for at udnytte de muligheder, virksomheden er blevet givet:

  
  
  1) Igangsæt markedsføring i området

  2) Kendskabet til vores produkt skal øges med mere markedsføring

  3) Øge markedsføringsindsats, når babyer bliver til kunder

  4) Hold vågent øje med databasen om offentlig licitation

  5) Gør kunden opmærksom på, at vi er med på noderne

  6) Implementer den nye teknologi i virksomheden

  7) Tag kontakt til konkurrentens kunder

  8) Undersøg, om vi kan få glæde af tilskud

  9) Få hævet kredittiden mest muligt

  10) Fjern unødige hindringer

  11) Genvurder, om vi skal ind på det asiatiske marked

• TRUSLER

  Trusler er eksterne omstændigheder, der truer dine styrkepositioner, som du ikke kan gøre noget ved. Du må tilpasse dig omstændighederne.
  
  F.eks.:
  
  1 Kunder flytter i stort omfang fra dit område

  2. Økonomisk krise er slået igennem

  5. Nye trends går ikke i din retning

  6. Avanceret teknologi fjerner din forretningsmodel

  7. Største leverandør går konkurs

  8. Tilskud og subsidier i dit forretningsområde fjernes

  9. Leverandøren giver mindre kredit

  10. Ny lovgivning besværliggør dit arbejde

  11. Asiatisk købekraft falder Tiltag er den aktivitet, du kan igangsætte for at mindske de trusler, virksomheden er oppe imod.
  
  

  f.eks.:
  
  (1) Find nyt kundesegment i området eller tilpas dine ydelser til kunderne i området

  2) Tilpas virksomheden til lavere aktivitet og mød eventuelle udfordringer.

  3) Få virksomhedens forretningsmodel til at passe til fremtidens behov

  6) Tilpas din forretningsmodel til de nye tider

  7) Udnyt muligheden til at finde bedre og billigere leverandører

  8) Tilpas virksomheden til et liv uden subsidier

  9) Undersøg finansieringsmarkedet for alternativer

  10) Find den letteste måde at håndtere lovgivningen på

  11) Tilpas virksomheden til lavere aktivitet